L’objectif d’un audit SEO (Search Engine Optimization) est de comprendre les raisons pour lesquelles un site web à un mauvais positionnement sur les moteurs de recherche. Cet audit permet d’identifier des opportunités d’amélioration pour optimiser le référencement naturel. Il est une étape essentielle dans toute stratégie de référencement naturel. Ce guide vise à vous fournir des informations sur les rouages d’un audit SEO, afin que vous puissiez effectuer vous-même une analyse de ce type.
Définition de l’audit SEO
Audit SEO : définition
L’audit SEO est une analyse approfondie de la visibilité d’un site web sur le web. Elle permet de comprendre pourquoi le site ne génère pas de trafic et pourquoi les ventes stagnent. Cette analyse est particulièrement utile pour les boutiques en ligne, les sites de vente en ligne, les agences et les auto-entrepreneurs, bref pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur la toile et acquérir plus de trafic.
Autrefois, pour être visible sur Internet, il suffisait d’ajouter des liens et quelques mots-clés à une balise titre et au contenu. Aujourd’hui, les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent un algorithme particulièrement sophistiqué pour déterminer l’ordre d’apparition des pages dans la SERP (Search Engine Results Page). Pour figurer en première page des résultats, il est donc nécessaire de suivre des techniques de référencement précises.
Pour déterminer l’ordre d’apparition des pages, Google analyse notamment :
- La vitesse et la réactivité du site
- La qualité du contenu
- L’autorité du site
- Le code technique
Il est donc important de prêter attention à certains éléments, tels que :
- Le nombre et la qualité des backlinks
- La qualité des liens sur le site web, car les liens cassés nuisent au référencement naturel
- La vitesse de chargement du site, qui peut être vérifiée avec GTMetrix par exemple
- La structure de l’URL
- Les méta-informations (notamment la description)
- Le certificat SSL du site
- Si votre site web est responsive
Les avantages d’un audit SEO
Un audit SEO de qualité devrait fournir au propriétaire d’un site web un point de départ pour améliorer sa présence en ligne. Il permet également de mettre en évidence tous les problèmes qui empêchent le bon fonctionnement du site et de proposer des solutions pour améliorer sa visibilité.
Une fois que les solutions proposées dans le rapport d’audit ont été mises en place, le webmaster devrait constater une nette amélioration de sa visibilité en ligne. Cependant, il faut généralement plusieurs mois pour observer des changements significatifs tels que :
- Une augmentation du trafic naturel,
- Une augmentation du taux de conversion,
- Une croissance du chiffre d’affaires.
- Les éléments clés d’un audit SEO réussi
Les éléments déterminants d’un audit SEO réussi
Un audit SEO approfondi devrait inclure au minimum les éléments suivants :
- Un audit technique Onsite : pour s’assurer que le site est correctement codé et assez rapide. Cela implique aussi un examen complet de toutes les pages pour vérifier si les mots-clés sont utilisés correctement et s’ils sont présents dans tous les domaines pertinents (H1-H6, balises de titre, contenu, etc.).
- Un audit Offsite : analyse des liens backlinks, du texte d’ancrage, de l’autorité et du taux de confiance du site.
- Un examen de la présence sur les réseaux sociaux et des mentions actuelles.
Un bon audit SEO devrait fournir une analyse détaillée de chaque aspect lié au référencement naturel du site. Il s’agit d’un rapport complet de 20 à 30 pages créé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité !
Comment réaliser un audit seo
Les étapes pour réaliser un audit SEO
Avant de commencer, il est important de mettre en place une stratégie d’audit viable pour vous aider à définir vos objectifs. Ensuite, commencez par effectuer une vérification générale. De nombreuses tâches peuvent être effectuées par une simple vérification :
-
- Obtenir un aperçu de la concurrence,
- Analyser les mots-clés,
- Améliorer les aspects techniques du site.
Après avoir accompli ces tâches, vous pouvez contacter un expert en référencement pour effectuer l’audit. En matière d’audit SEO, il est toujours préférable de choisir une méthode qui inclut :
- L’audit technique Onsite,
- L’audit Offsite,
- L’analyse de la concurrence et des mots-clés stratégiques.
L’audit Onsite
Lors d’un audit SEO Onsite, deux paramètres sont évalués : l’accessibilité et l’indexabilité. Si les visiteurs potentiels ne peuvent pas voir vos pages, il est inutile de créer de nouveaux contenus. L’accessibilité permet d’évaluer le niveau de difficulté d’accès à vos sites par Google et par les utilisateurs. Cette étape comprend également l’analyse du fichier robot.txt, qui limite l’accès à certaines zones de votre site. Une défaillance dans le formatage du sitemap XML peut aussi rendre le site inaccessible. Il est aussi important de vérifier l’architecture globale du site et l’état des redirections.
Le contenu
Ces éléments sont cruciaux, car ils peuvent avoir une incidence négative sur votre positionnement dans les moteurs de recherche et nuire à votre stratégie de référencement web.
Ensuite, l’indexabilité permet de faire apparaître vos pages sur le moteur de recherche après qu’elles ont été consultées par Google bot. Les pénalités infligées par Google peuvent empêcher vos pages d’apparaître dans les résultats de recherche. Les problèmes de mots-clés et de duplicata content sont aussi des facteurs importants à prendre en compte.
L’audit Offsite
L’audit Offsite est quant à lui le résultat de votre travail, il reflète le niveau de popularité de votre site web et son score de confiance. Un haut facteur de confiance est un signe de pertinence aux yeux de Google, tandis que le niveau de popularité est lié à la quantité de consultations de vos pages par les internautes et du taux de rebond général. Il prend aussi en compte le niveau de trafic sur votre site, vos liens externes, vos mentions sociales et la durée de visite sur votre site. L’analyse Offsite vous permet de voir comment les internautes réagissent face à votre site.
Audit SEO technique
L’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés
Après avoir examiné les questions susmentionnées, passons à l’analyse des mots-clés. Dans le domaine du référencement SEO, la recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle sont étroitement liées. Il est impossible d’évaluer la performance d’un mot-clé sans prendre en compte les concurrents potentiels qui ciblent aussi ce mot-clé.
Pour illustrer cela, prenons un exemple concret. Si vous produisez des aliments N, A et O, et que votre concurrent ne produit que des aliments N et A, en analysant les mots-clés, vous pourrez déterminer où vous êtes le plus compétitif. Vous pourrez aussi déterminer lequel de vos produits offre une valeur ajoutée par rapport à celui de votre concurrent. Dans cet exemple, cela correspondrait au produit O.
Audit SEO exemple
Un bon référencement SEO dépend de votre capacité à vous positionner sur des mots-clés cibles. En général, il est préférable de privilégier les mots-clés à longue traîne pour identifier ceux qui vous apporteront du trafic qualifié. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à trouver ces mots-clés, tels que Search Console. Pour améliorer significativement votre référencement, vous devriez vous concentrer sur les mots-clés dont la position est comprise entre 5 et 20. En les utilisant efficacement et en travaillant dur, vous pourrez finir par vous positionner sur la première page des résultats de recherche.
Il existe aussi d’autres outils de référencement spécifiques pour effectuer cette analyse. Si vous souhaitez utiliser un outil gratuit, Google Keyword Planner est un excellent point de départ. Si vous préférez un outil payant, Ahrefs est une bonne alternative.
En résume
Si vous êtes propriétaire d’un site web, vous savez peut-être déjà que le référencement est un élément essentiel pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Pour cela, il est important de réaliser régulièrement un audit SEO pour identifier les points forts et les points faibles de votre site. Mais comment réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO consiste à analyser en détail différents aspects de votre site, tels que la structure, le contenu, les balises, les liens, etc. afin de détecter les erreurs qui peuvent nuire à votre référencement. Pour vous donner une idée plus concrète, voici un exemple d’audit SEO :
- Analyse de la structure du site : est-elle bien organisée et facilement navigable pour les utilisateurs ?
- Analyse du contenu : est-il pertinent, complet et optimisé pour les mots-clés cibles ?
- Analyse des balises : sont-elles correctement remplies et optimisées pour les mots-clés cibles ?
- Analyse des liens : sont-ils de qualité et pertinents pour votre site ?
- Analyse de la vitesse de chargement : est-elle satisfaisante pour les utilisateurs ?
Il est possible de trouver des modèles d’audit SEO en format PDF en ligne pour vous aider dans votre démarche. De plus, certains outils en ligne proposent des audits SEO gratuits pour vous donner une première analyse de votre site.
L’audit SEO peut être de nature technique ou non technique. Un audit SEO technique se concentre sur les aspects techniques du site tels que la vitesse de chargement, la structure du site, la qualité des liens, etc. tandis qu’un audit SEO non technique s’intéresse davantage au contenu et à la pertinence de celui-ci pour les utilisateurs.
En somme, l’audit SEO est une étape importante pour améliorer votre référencement et la visibilité de votre site. Maintenant que vous avez une meilleure définition de ce qu’est un audit SEO, vous pouvez commencer à l’appliquer à votre site web.
